Public Relations als Beruf
Public Relations als Beruf
424 Seiten.
Nr. 01826
Die neuen kommunikativen Herausforderungen der Mediengesellschaft haben einen Tätigkeitsbereich verstärkt in das Rampenlicht beruflicher Kommunikation rücken lassen: Public Relations. Die vorliegende Arbeit versteht sich als umfassende Beschreibung des PR-Berufsfeldes. Sie stellt sich dabei den grundlegenden Fragen berufssoziologischer Theorien und untersucht ihre Anwendbarkeit auf den PR-Beruf, bettet die berufliche Entwicklung der PR in den übergeordneten Kontext der Kommunikationsberufe ein und beschäftigt sich intensiv mit den konkreten beruflichen Ausformungen des Berufsfeldes: Wie hat sich der PR-Beruf entwickelt? Welche Anforderungen werden an die Qualifikationen der Berufsinhaber gestellt und wie werden diese rekrutiert? Welche Aufgaben und Tätigkeiten bestimmen den beruflichen Alltag und über welches Selbstverständnis verfügen PR-Berater? Durch die Synopse zahlreicher empirischer Studien werden die wesentlichen Trends des PR-Berufes aufgezeigt und die Anforderungen an den Beruf und an seine Erforschung definiert.
Geleitworte zur Konstitution der Public Relations als Beruf, Branche und Fach Public Relations als Beruf - einleitende Überlegungen Berufssoziologische Begriffsbestinnnungen
Tätigkeit, Arbeit, Job - Begriffe und Abgrenzungen
Tätigkeit
Arbeit
Job
Beruf - Begriff, Entstehung und Bedeutung
Definition von Beruf
Entstehung und Bedeutung von Berufen
Berufsrolle und Berufsprestige
Entstehung und Entwicklung von Berufsbildung
Zusammenfassende Betrachtung
Profession und Professionalisierung
Begriff der Profession
Konzepte der Professionalisierung
Profession und Expertenberuf
Zusammenfassende Betrachtung
Qualifikation
Fertigkeiten
Fähigkeiten
Wissen
Kompetenz
Berufsbild
Begriffsbestimmungen: Bewertung und Ausblick Kommunikation als Beruf
Das Spektrum der Kommunikationsberufe
Entstehungshintergrund für Kommunikationsberufe
Konsequenzen für die Berufsforschung
Zusammenfassende Betrachtung Public Relations - ein Berufsfeld auf Identitätssuche
Die Definitionsproblematik
Das PR-Berufsfeld: Eine historische Rückblende
Die Vorläufer der deutschen Public Relations
Public Relations in der Zeit von 1914 bis 1945
Entwicklungslinien
Anforderungs- und Qualifikationsprofil
50er bis Mitte 60er Jahre: Etablierungs- und Abgrenzungsversuche
Entwicklungslinien
Anforderungs- und Qualifikationsprofil
Ausbildung
Abgrenzungen
Aufgaben und Tätigkeiten
Rekrutierung
Selbst- und Fremdbild
Organisatorische Eingliederung
60er und 70er Jahre: Public Relations zwischen Kritik, Wandel und Aufschwung
Entwicklungslinien
Anforderungs- und Qualifikationsprofil
Ausbildung
Abgrenzungen
Aufgaben und Tätigkeiten
Rekrutierung
Selbst- und Fremdbild
Organisatorische Eingliederung
Mitte 70er bis Ende 80er Jahre: Die Zeit der Positionierung
Entwicklungslinien
Anforderungs- und Qualifikationsprofil
Ausbildung
Abgrenzungen
Aufgaben und Tätigkeiten
Rekrutierung
Selbst- und Fremdbild
Organisatorische Eingliederung
Das Berufsfeld heute: Expansion und Ausdifferenzierung
Entwicklungslinien
Daten und Zahlen zum Berufsfeld
Beschäftigungszahlen und Arbeitsmarktentwicklungen
PR-Stellenanbieter
Gehaltsstrukturen
Berufszugang und Rekrutierungsstruktur
Aufgaben- und Tätigkeitsbereiche
Anforderungs- und Qualifikationsprofile
Exkurs: PR als Führungsfunktion und Managementaufgabe
Zweiteilung des Berufsfeldes: PR-Manager und -Techniker
Berufspolitisches Selbstverständnis
Qualifikationsanforderungen im Spiegel der Praxis
Zusammenfassende Bewertung
Selbst- und Fremdbild
Abgrenzungen
Ausbildung: Zwischen Markt.- und Berufsorientierung
Aus- und Weiterbildung- eine begriffliche Differenzierung
Die Aus- und Weiterbildungslandschaft
Die Zukunft der Aus- und Weiterbildung
Organisatorische Eingliederung
Feminisierung der PR
Fazit: Parameter des Berufsfeldes Die ProfessionaIisierungsdiskussion
Die Professionalisierungsdiskussion in anderen Berufen
Professionalisierung pädagogischen Handelns
Professionalisierungsdiskussion im Journalismus
Die PR-Professionalisierungsdiskussion
Public Relations als Profession? PR-Berufsforschung - empirische Ansätze
Erhebung »Berufsprofil 2000« im Vergleich zur Befragung von Merten 1996
Ziel der Untersuchung: Forschungsleitende Fragestellungen
Design der Untersuchung
Das Erhebungsinstrument
Definition der Stichprobe
Verlauf der Befragung
Defizite der Erhebung von 2000
Die Befragung von Merten von 1996
Ergebnisse
Auswertung
Zusammensetzung der Stichproben
Demographie
Qualifikation 1: Relevanz von Wissensgebieten
Qualifikation 2: Relevanz von Fertigkeiten/Fähigkeiten
Qualifikation 3: Relevanz von persönlichen Eigenschaften
Tätigkeiten im Zeitbudget der PR-Praktiker
Ausbildung
Profilmerkmale: Selbst-/Fremdbild und Berufszufriedenheit
Qualifikations- und Anforderungsprofil von DPRG-MitgIiedern
Zusammenfassende Bewertung
Empirische Berufsforschung
Berufsstudien
Analysen von Stellenanzeigen
Studien zur Berufsfelddemographie, Tätigkeitsprofilen, Berufsverständnis und Rekrutierungsstrukturen
Rollenforschung und Feminisierung
PR-Ausbildung
Organisationsanalysen
Trends des PR -Berufsfeldes
Demographie des Berufsfeldes
Tatigkeitsbereiche & Positionen
PR-Tätigkeiten & Aufgaben
Ausbildung & Rekrutierung
Qualifikations- und Anforderungsprofil
PR-Rollen und Ferninisierung
Berufliches Selbstverständnis
Relevanz & Verständnis von PR
Organisatorische Einordnung
Der wirtschaftliche Wert von PR
Personelle Ressourcen
Informationszugang und -monopol
Agentur-PR
Abgrenzungen Synopse - Public Relations als Beruf
Quo vadis PR-Beruf?Anforderungen an eine Berufsfeldstudie
Literatur
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