Grundwissen Öffentlichkeitsarbeit
Grundwissen Öffentlichkeitsarbeit
246 Seiten.
Nr. 06007
Öffentlichkeitsarbeit ist überall dort zum Schlagwort verkommen, wo herkömmliche Marketinginstrumente nicht mehr greifen. Gerade deshalb bedarf es einer theoretischen Profilierung von PR. Nach einer Einführung in verschiedene PR-Theorien gibt Werner Faulstich einen Abriß über Bedeutung und Sinn von Öffentlichkeit und Öffentlichkeitsarbeit. Neben einer Darstellung zur Bedeutung der Medien innerhalb der PR, wird auch in Methoden und Strategien professioneller, theoretisch fundierter Öffentlichkeitsarbeit eingeführt. Die Darstellung der einzelnen Problemfelder wird durch aktuelle, exemplarische Literaturangaben ergänzt, die zur vertiefenden Lektüre anregen.
Vorbemerkungen
Literatur
Einführung: Systematik und Geschichte
Literatur1. PR-Theorien
1.1. Pragmatisch-vortheoretische Definitionen
1.2. Organisations bezogene Theorien
1.3. Gesellschaftsbezogene Theorien
1.4. Öffentlichkeitsarbeit als spezielle System-Umwelt-Interaktion
Literatur2. Öffentlichkeit und Öffentlichkeitsarbeit
2.1. Terminologische Aspekte
2.2. Der betriebswirtschaftliche Ansatz
2.3. Der publizistikwissenschaftliche Ansatz
2.4. Der kultursoziologische Ansatz
2.5. Kulturelle Teilöffentlichkeit als PR-spezifische Kategorie
Literatur3. Werte und Öffentlichkeitsarbeit
3.1. Zum Wert als Begriff
3.2. Gesellschaftsbezogene Werte
3.3. Individualbezogene Werte
3.4. Organisationsbezogene Werte
Literatur4. Der Sinn von PR
4.1. Das Corporate Identity-Konzept
4.2. Das Image-Konzept
4.3. Das Strukturhomologie-Konzept
Literatur5. Die Bedeutung der Medien für Öffentlichkeitsarbeit
5.1. Die Menschmedien
5.1.1. Der Lebenspartner
5.1.2. Der systemische Partner
5.1.3. Der Pressereferent
5.1.4. Der PR-Berater
5.1.5. Der Lobbyist
5.1.6. Der Sprecher
5.1.7. Der Repräsentant
Literatur
5.2. Die Druckmedien
5.2.1. Die Zeitung
5.2.2. Das Schwarze Brett
5.2.3. Die Zeitschrift
5.2.4. Das Plakat
5.2.5. Das Blatt / Flugblatt
5.2.6. Der Prospekt / die Broschüre / das Heft
5.2.7. Der Brief
5.2.8. Das Buch
5.2.9. Der Aufkleber / der Button
Literatur
5.3. Die elektronischen Medien
5.3.1. Das Foto
5.3.2. Das Telefon
5.3.3. Die Schallplatte
5.3.4. Der Film / das Video
Literatur
5.4. Die digitalen Medien
5.4.1. CD-ROM
5.4.2. E-Mail
5.4.3. Usenet
5.4.4. World Wide Web (WWW)
5.4.5. Inter Relay Chat (IRC)
5.4.6. Intranet
Literatur6. Methoden und Strategien
6.1. Von der Ist-Analyse zur Evaluation
6.2. Der Spezialfall Sponsoring
Literatur7. Zusammenfassung: Grundzüge einer Theorie der Öffentlichkeitsarbeit
Personenregister
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