Basiswissen Public Relations
Basiswissen Public Relations
192 Seiten.
Nr. 01827
Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Fälle bzw. Anekdoten aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen.
Einleitung
Vorüberlegungen
Was ist Public Relations?
Definition anhand der Zielgruppen
Definition durch Abgrenzung
Werbung zielt auf den Bauch, Public Relations auf den Kopf
Verkaufsförderung - der Nahkampf am Kunden
Übersicht: Arten der Public Relations
Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten
Struktur der Analyse
Sie sechs Unternehmensbereiche
Konkurrenzbetrachtung
Alleinstellungsmerkmale und Image
SWOT-Analyse
Wer will ich sein - Ergebnisdefinition
Kernthesen
PR-Konzept
Kernthesen
Ziel
Hintergrundinformationen
Budget
Verantwortlichkeiten
Standards in der Form
Bestimmung der einzelnen Maßnahmen
Häufigkeit der Maßnahmen und deren Zeitpunkte
Gesamtdauer der PR-Maßnahmen
Einbindung von externen Dienstleistern
Maßnahmenbegleitende Qualitätskontrolle
Der Blick zurück - ErfolgskontrolleMaßnahmen und Mittel der PR
Zusammenspiel der PR-Instrumente
Medienlandschaft / Verteiler
Einheitliche Adressen
Beispiele
Presseverteiler vs. allgemeiner Firmenverteiler
Quellen für Adressen
Aktualisierung
Mediendienste
Struktur einer Medienadressendatenbank
Kategorien
Rubriken
Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte
Wissenschaftliche Fachzeitschriften
Interdisziplinäre Fachzeitschriften
Special Interest
Erklärungsbedürftige Produkte in Publikumstiteln
Denkansätze für publikumsorientiere Berichterstattung
Editorial Calender
Pressemitteilung
Wann man eine Pressemitteilung schreibt
Wie man eine Pressemitteilung schreibt
Was man nicht in eine Pressemitteilung schreibt
Weitere Unsitten
Artikel
Wann man einen Artikel schreibt
Wie man einen Artikel schreibt
Artikelformate
Artikelstruktur
Formalien
Wie man einen Artikel platziert
Was man nicht in einen Artikel schreiben darf
Interview
Bilder
PR-Interviews
Wie man ein Interview schreibt
Was man nicht im Interview schreibt
Worauf bei "klassischen" Interviews zu achten ist
Reden schreiben
Struktur einer Rede
Gestik und Manuskript
Newsletter
Formate
Kundenzeitschriften
Flugblatt und Plakat
Leserbrief
Whitepaper
Pressemappe
Inhalt einer Pressemappe
Q&A
Bilder und Grafiken
Bilder
Grafiken
Pressekonferenz
Wann sollte eine Pressekonferenz gemacht werden?
Worauf ist bei der Durchführung zu achten?
Organisation
Ablauf einer Pressekonferenz
RedaktionsbesucheSpezielle Bereiche der PR
Messe-PR
Standardprogramm
Messestand
Pressezentrum
Messebezogene PR-Maßnahmen
Vor der Messe
Während der Messe
Nach der Messe
Events
Roadshow
Weitere Beispiele
Hausmesse
Interne Kommunikation
Gründe
Mittel
Besonderheiten bei Change Management
Public Relations für Führungskräfte
Drei Felder der Personality PR
Vom Umgang mit den Medien
Die Gefahren
Dienstleistungs-PR - Freie Berufe
Person im Vordergrund
Profil
Die Suche des Auftraggebers
Mittel der Selbstdarstellung
Kundenbindung
Online-Kommunikation
Öffentlichkeitsarbeit im Internet
PR-Agentur - Unterstützung von außen
Auswahl der Agentur
Quellen für Adressen
Referenzen
Lebenslauf
Persönliche Chemie
Wettbewerb der Agenturen - Pitch
Projektmanagement - Umgang mit PR-Agenturen
Projektkoordination
Briefing
Vertrauen und Grenzen
Internationale Public Relations
Experten vor Ort
Agenturunterstützung im Ausland
Krisenkommunikation
Krise?
Informationssuche in Krisenzeiten
Krisentaktiken
Unverschuldet in die Krise geraten
Krisenvorbereitungen
Vier-Phasenmodell
Handlungsmuster
Erfolgskontrolle der PR
Medienresonanzanalyse
Kritik und Alternativen
Schlussworte
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