Public Relations in Deutschland

Public Relations in Deutschland
358 Seiten.
Nr. 12100
In einer umfassenden Bestandsaufnahme zum Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit wurden PR-Führungskräfte in Deutschland befragt.
Die Studie gibt einen Überblick über strukturelle Rahmenbedingungen und die organisatorische Verortung der Public Relations, über Bezugsgruppen und Tätigkeiten der Akteure. Sie informiert über den Stand der Professionalisierung sowie über handlungsleitende Erfolgskriterien.
Die Daten ermöglichen aufschlussreiche Vergleiche zwischen der Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen, Wirtschaftsverbänden und PR-Agenturen.Vorwort
1 Forschungsproblem und Forschungsansatz
1.1 Öffentlichkeitsarbeit: Ein Berufsfeld im Wandel
1.2 PR-Berufsfeldforschung: Entwicklung und Ausrichtung
1.3 Forschungsgegenstand: Repräsentativität und Identifikation
1.4 Berufsfeld: Heterogenität und Gemeinsamkeiten
1.5 Deutsche Berufsfeldstudie: Fokus Wirtschaftskommunikation
1.6 Untersuchungsanlage
1.7 Aufbau der Studie
2 Theoretische Grundlegung
2.1 Zum Stand der PR-Forschung
2.2 Theoriediskurs: Gesellschaftliches oder organisationales Teilsystem?
2.3 Theoretischer Zugang: Organisationsfunktionaler Ansatz
2.4 Ableitungen für die Untersuchung
3 Forschungsansätze
3.1 PR als Beruf und Organisationsfunktion: Zentrale Studien
3.2 PR-Arbeit im organisationalen Ansatz
4 Methodik
4.1 Feldzugang
4.2 Aufbau des Fragebogens
4.3 Grundgesamtheit und Rücklauf
5 PR-Arbeit von Unternehmen
5.1 Differenzierungsmerkmale
5.2 Strukturelle Rahmenbedingungen
5.2.1 Organisatorische Verankerung
5.2.2 Ressourcen
5.3 PR-Arbeit in der Praxis
5.3.1 Bezugsgruppen/Zielgruppen
5.3.2 Handlungsfelder
5.3.3 PR-Aktivitäten
5.3.4 Erfolgskriterien und Erfolgsmessung
5.4 Kompetenz und Handlungsautonomie
5.5 Fazit: PR-Arbeit funktional verankert
6 PR-Arbeit von Wirtschaftsverbänden
6.1 Verbände und Kommunikation
6.2 Strukturelle Rahmenbedingungen
6.3 Strukturen der PR-Arbeit in Wirtschaftsverbänden
6.3.1 Organisatorische Verankerung
6.3.2 Ressourcen
6.4 PR-Arbeit in der Praxis
6.4.1 Bezugsgruppen/Zielgruppen
6.4.2 Handlungsfelder
6.4.3 PR-Aktivitäten
6.4.4 Erfolgskriterien und Erfolgsmessung
6.5 Kompetenz und Handlungsautonomie
6.6 Verbände als Kommunikationsorganisationen
7 PR-Arbeit als externe Dienstleistung: PR-Agenturen
7.1 Merkmale externer PR-Dienstleistung
7.2 Branche und Branchendifferenzierung
7.3 Strukturmerkmale externer PR-Dienstleister
7.4 Externe PR-Dienstleistung in der Praxis
7.4.1 Handlungsfelder: Angebot und Nachfrage
7.4.2 PR-Aktivitäten
7.5 Zusammenarbeit mit Kunden
7.5.1 Beziehungsmerkmale
7.5.2 Agenturleistungen
7.6 Fazit: Dominanz der Medienarbeit
8 Akteure der PR-Arbeit
8.1 Professionalisierung der PR-Arbeit?
8.2 Personale Differenzierungsmerkmale
8.3 Profession(nalität)sprofil: Wissen und Praxis
8.3.1 Ausbildung und Fachqualifikation
8.3.2 Berufserfahrung
8.3.3 Berufswege
8.3.4 Karrierewege
8.4 Geschlechterspezifische Berufsfeldforschung
8.4.1 Geschlechterverteilung
8.4.2 Aufstieg: Stellen Frauen Frauen ein?
8.4.3 Einkommen
8.4.4 PR-Arbeit – ein typischer Frauenberuf?
8.5 Beruf und Berufsrolle
8.6 Fazit: Auf dem Weg zur Profession?
9 PR-Arbeit in Deutschland: Eine Zwischenbilanz
9.1 Public Relations/Öffentliche Beziehungen
9.2 Public-Relations-Management
9.3 Handlungsfelder/PR-Aktivitäten
9.4 PR-Arbeit als externe Dienstleistung
9.5 PR-Experten und Professionalisierung
9.6 Status Quo: PR-Arbeit ist »Öffentlichkeitsarbeit«
10 Einordnung und Perspektiven
10.1 Vergleich zu Nachfolgestudien
10.2 Wirtschaftskrise als Indikator für Veränderung?
10.3 Fazit
Abbildungsverzeichnis
Literatur
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