Pressearbeit praktisch
Pressearbeit praktisch
224 Seiten.
Nr. 01022
Dschungelcamps und Big-Brother-Container sind nicht der einzige Weg, in die Medien zu kommen. Seriöser und nachhaltiger ist die Pressearbeit. Wie die in der Praxis aussieht, zeigen Gabriele Hooffacker und Peter Lokk in Pressearbeit praktisch. Dieser Ratgeber für Profis und Laien bezieht vom ersten bis zum letzten Kapitel Social Media, Online-PR und Web 2.0 mit ein.
Einleitung: Worum es geht
Öffentlichkeit im Internet-Zeitalter
Werbung, Media Relations, eigene Medien
Push oder Pull?
Anlässe: Der Nachrichtenwert
Was eine Nachricht ausmacht
Welche Textsorten entstehen können
Pressemitteilung: Die Basis
Pressemitteilung
Backgrounder
Aufbau und Sprache
Vorspann und Überschrift
Formales
Presseverteiler: Die Medien
Kontaktdaten finden und pflegen
Verteiler aufbauen
Pressebereich online und Presseportale
Social Media: An der Party teilnehmen
Was in der Redaktion geschieht
Pressegespräch, Pressekonferenz, Hintergrundgespräch: Die Kontakte
Service für die Recherche
Presseaussendung zu Presseterminen
Formales: die Organisation
Die Pressemappe
Redaktionsbesuche, persönlicher Kontakt
Konzept und Jahresplanung: Die Strategie
Situationsanalyse
Von der Strategie zum Konzept
Die Jahresplanung der Pressearbeit
Mit einer Agentur zusammenarbeiten
Clipping, Controlling, Resonanzanalyse: Der Erfolg
Medien-Monitoring
Evaluation, Kalkulation und Controlling
Recht für Media Relations
Krisen-PR: Der Tag X
Ein Aktionsplan entsteht
Fragen und Antworten
Falschmeldungen richtig stellen
Häufige Fehler in Krisensituationen
Corporate Publishing: Die eigenen Medien
CP-Bausteine der Medienarbeit
Mit Medien Leser ansprechen
Auffindbar sein für Menschen und Suchmaschinen (SEO und SMO)
Dialoge führen: Vom Intranet zur Sozialen Organisation
Aus- und Weiterbildung: Die Wege
Berufsbild und Bildungswege
Bildungseinrichtungen
Verbände und Netzwerke
Anhang
Weiterführende Literatur und Links
Register
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