Mega-Events als Instrument der Imagepolitik
Mega-Events als Instrument der Imagepolitik
541 Seiten.
Nr. 00048
Weltausstellungen sind einzigartige Mega-Events. Weltweit generieren sie über Jahre hinweg massiv Medienberichterstattung. Die jeweilige Gastgebernation und die Teilnehmer verbinden damit zumeist sehr ambitionierte Imagekampagnen.
Aber: Noch nie wurden die langfristigen Imagewirkungen dieser Großveranstaltungen evaluiert. Die vorliegende Studie leistet hier Pionierarbeit. Erstmals wird der Gegenstand der Weltausstellungen so facettenreich in einer integrativen Sichtweise dargestellt.
Der empirische Teil der Arbeit erbringt den Nachweis, daß Weltausstellungen wie die Expo '92 in Sevilla oder die EXPO 2000 in Hannover das Potential haben, das Image der Gastgebernation langfristig positiv zu beeinflussen. In einer Vielzahl von aussagekräftigen Abbildungen werden aber auch die kommunikativen Grenzen dieser Ereignisse aufgedeckt. Im Rahmen der Studie werden Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken von Weltausstellungen als internationalem Public-Relations-Instrument von Nationen und Unternehmen herausgearbeitet und kritisch analysiert. Die wichtigsten Erkenntnisse und Implikationen für die EXPO 2000 in Hannover werden dargestellt sowie ein Blick in die Zukunft von Weltausstellungen gewagt.Vorwort
Einleitung und Forschungsfragen
Begriffsbestimmungen
Public Relations, Image, Stereotyp, Propaganda, Sponsoring
Public Relations im politischen Umfeld
Nationale und internationale PR von Staaten
Rolle und Bedeutung von Nationenimages
Mega-Events
Definitorische Abgrenzung von Mega-Events
Sportliche Mega-Events
Mega-Events als Sponsoringplattformen
Weltausstellungen
Abgrenzung Messe und Weltausstellung
Bureau International des Exposition (B.I.E.)
Universelle Weltausstellungen
Spezialisierte Weltausstellungen
Geschichte der Weltausstellungen
Motivationale Faktoren für die Durchführung einer Weltausstellung
Gesellschaft
Geschichte
Kultur
Politik
Volkswirtschaft
Stadt-und Regionalentwicklung
Tourismus
Image
Exkurs: Imageziele teilnehmender Nationen
Exkurs: Imageziele teilnehmender Unternehmen
Weltausstellungen am Ende des 20. Jahrhunderts
Universelle Weltausstellung Expo'92 in Sevilla
Einleitung
Allgemeine Ausgangssituation: Spanien vor der Expo'92
Daten und Fakten zur Expo'92
Kommunikationskonzept dev Expo'92
PR-Konzept und ausgewählte PR-Maßnahmen
Pressereisen
Teilnehmende Nationen: Beispiel Bundesrepublik Deutschland
Teilnehmende Unternehmen: Beispiel Siemens AG
Quantitative Ergebnisse der PR-Kampagne
Empirische Studien zur Expo'92
Einleitung
Inhaltsanalyse
Forschungsfragen und Hypothesen
Qualitative inhaltliche Analyse der Pressematerialien
Zweistufige Inhaltsanalyse
Ziele und Untersuchungsanlage der Publizitätsanalyse
Ziele und Untersuchungs anlage der Inhaltsanalyse
Entwicklung Codebuch und Stichprobe
Durchführung der Inhaltsanalyse
Ergebnisse der Publizitätsanalyse
Verlauf der Publizität nach Jahren und Monaten
Medienkategorien und einzelne Publikationen
Größe der Beiträge nach Medienkategorien und Jahren
Zusammenfassung Ergebnisse der Publizitätsanalyse
Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Quelle/Autor der Beiträge
Zentrale Themen der Berichterstattung
Stilform der Beiträge
Abbildungen
Nennungen/Häufigkeiten auf Artikelebene
Wertende Tendenz der Berichterstattung
Quantitative Analysen
Tendenz nach übergeordneten Themen
Tendenz zur Expo '92
Tendenz zum deutschen Pavillon
Tendenz zu ausgewählten Teilnehmern mit Pavillon
Tendenz zum Siemens-Pavillon
Tendenz während der Weltausstellung
Berichterstattung in Niedersachsen und Baden- Württemberg
Berichterstattung von Korrespondenten und Teilnehmern an Pressereisen
Berichterstattung über Pressekonferenzen
Zusammenfassung der Ergebnisse der Inhaltsanalyse
Postalische Befragung
Anlage und Gegenstand der Befragung
Forschungsfragen und Hypothesen
Durchführung der postalischen Befragung
Die Fragebogen
Stichproben
Ablauf der Befragung
Aussendung, Untersuchungszeitraum und Rückläufe
Ergebnisse der Befragung
Wissen über Teilnehmer und Motto
Wissen über Wahrzeichen der Expo'92
Wissen über den deutschen Pavillon und den Siemens-Pavillon
Wahrnehmungen und Einstellungen über Weltausstellungen
Image der Expo'92 in Deutschland
Wirtschaftspolitische Ziele Spaniens mit der Expo'92
Imageplattform Weltausstellungen
Imageziele des Gastgeberlandes im Ausland
Imageziele Deutschlands auf der Expo'92
Imageziele von Siemens auf der Expo'92
Unterschiede nach soziodemographischen und anderen Kategorien
Zusammenfassung der Umfrageergebnisse
Kritische Zusammenfassung und Ausblick
Evaluation der Marketingziele Spaniens
Zentrale Erkenntnisse der Studie
Erkenntnisse und Implikationen für die Expo 2000
Zukunft von Weltausstellungen
Abkürzungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Anhang
Anhang A
Tab. 1: In Deutschland verbreitete Pressemitteilungen der Expo '92
Tab. 2: Art der Abbildungen
Tab. 3: Häufigkeiten der Unternehmen mit eigenem Pavillon
Tab. 4: Häufigkeiten der teilnehmenden Nationen
Tab. 5: Häufigkeiten der teilnehmenden Unternehmen ohne eigenem Pavillon
Tab. 6: Wertungenffendenz zu ausgewählten Teilnehmern mit Pavillon
Tab. 7: Vergleichende Übersicht zwischen Artikeln in der Tagespresse von Baden-Württemberg und Niedersachsen
Tab. 8: Vergleichende Übersicht zur wertenden Tendenz ausgewählter Themen zwischen Artikeln in der Tagespresse von Baden-Württemberg und Niedersachsen
Tab. 9: Vergleichende Übersicht zwischen Artikeln von Korrespondenten und Teilnehmern einer Pressereise
Tab. 10: Vergleichende Übersicht zur wertenden Tendenz ausgewählter Themen zwischen Artikeln von Korrespondenten und Teilnehmern einer Pressereise
Tab. 11: Liste der Medien, für die die befragten Journalisten tätig waren
Tab. 12: Imageprofil der Expo '92
Anhang B
Codebuch und Codebogen für die Publizitätsanalyse
Codebuch und Codebogen für die Inhaltsanalyse
Fragebogen
Langversion für Journalisten
Kurzversion für Wirtschaftsführer, Politiker
Zur Homepage von
JournalistenBlattWir möchten Ihnen den Zugang zu der gesamten hier präsentierten Fachliteratur ermöglichen. Zahlreiche Bücher sind bei Amazon und einige wenige Bücher nur direkt über den Anbieter erhältlich. Deswegen bitten wir um Ihr Verständnis, wenn nicht alle Bücher einheitlich über einen Warenkorb bestellt werden können.
Bei Versand über Amazon bzw. bei Direktbestellung:
Bitte die dortigen Konditionen beachten.
Bei Versand über Amazon bzw. bei Direktbestellung:
Bitte die dortigen Konditionen beachten.
Allgemeine Geschäftsbedingungen