Internetstrategien von Lokal- und Regionalzeitungen
Internetstrategien von Lokal- und Regionalzeitungen
193 Seiten.
Nr. 01880
Lokal- und Regionalzeitungen sind die größte Gruppe unter den Tageszeitungen in Deutschland. Seit 1995 publizieren sie auch im Internet. Die ersten sieben Jahre des Onlineengagements lokaler und regionaler Tageszeitungsverlage zeichnet Judith Roth anhand empirischer Analysen nach, wobei der Schwerpunkt auf den publizistischen Konzepten von Onlinezeitungen, deren Veränderung im Zeitverlauf sowie auf dem Layout der Produkte und der crossmedialen Vernetzung verschiedener Medienträger im Verlagshaus (hier: Print und Online) liegt. Dabei analysiert die Autorin vor einem medienökonomischen Hintergrund.
1 Onlinezeitungen als Forschungsfeld
2 Medienökonomische Einordnung
2.1 Medienökonomie: Eine Disziplin zwischen den Disziplinen
2.2 Skizze neuer ökonomischer Überlegungen: Wirtschaftsgut Aufmerksamkeit
2.2.1 Begriffsklärung - Aufmerksamkeit
2.2.2 Ökonomie der Aufmerksamkeit - ein Theorie-Entwurf
2.2.3 Grenzen der Ökonomie der Aufmerksamkeit
2.3 Heuristisches Potenzial aufmerksamkeitsökonomischer Überlegungen
2.3.1 Aufmerksamkeit als Voraussetzung für Öffentlichkeit
2.3.2 Journalismus und Aufmerksamkeit
2.3.3 Unterhaltung und Aufmerksamkeit
2.4 Der Zeitungsmarkt als Aufmerksamkeitsmarkt
3 Onlinezeitung: Geschichtsschreibung in drei Phasen
3.1 Markteintrittsphase
3.2 Phase der Ausdifferenzierung
3.2.1 Visitenkarte
3.2.2 Lightversion
3.2.3 Infopool
3.2.4 Lokale Plattform
3.2.5 Regionale Plattform
3.2.6 Regionaler Onlinedienst
3.2.7 Problemkinder
3.3 Phase der Standardisierung (Eine Prognose)
4 Die Methode der Autopsie
4.1 Die Methode der Autopsie als empirische Methode
4.1.1 Begriffsklärung - Methode der Autopsie
4.1.2 Gegenstand und Erkenntnisinteresse
4.2 Die Methode der Autopsie als Forschungsprozess
4.2.1 Forschungsfragen und Thesen
4.2.2 Forschungsmaterial
4.2.3 Kategoriensystem und Codiervorgang
5 Thesen auf einer Mikro-/ Meso- und Makroebene
5.1 Mikroebene: Typographie
5.2 Mesoebene: Publizistische Konzepte
5.3 Makroebene: Vernetzung Print-Online
6 Mikroebene: Makro-, Meso-, Mikrotypographie
6.1 Hypertext als Gestaltungsgrundlage
6.2 Makrotypographie
6.2.1 Funktion und Layout der Einstiegsseite
6.2.1.1 Die Visitenkarte
6.2.1.2 Die Navigationsseite
6.2.1.3 Willkommens- oder Eintrittsseite und gestaltete Weiterleitungsseite
6.2.1.4 Vertriebs- und Verkaufsseite
6.2.1.5 Die Schaufensterseite
6.2.2 Instrumente der Makrotypographie
6.2.2.1 Umbruch und Portionierung
6.2.2.1.1 Spaltensysteme
6.2.2.1.2 Länge der Einstiegsseite
6.2.2.1.3 Typographische Gestaltung - Portionieren auf kleinem Raum
6.2.2.1.4 Meldungsformen und Aufmerksamkeit
6.2.2.1.5 Kästen, Linien, Klischees
6.2.2.1.6 Fotos, Grafiken, redaktionelle Banner - visuelle Kommunikation
6.3 Mesotypographie
6.4 Mikrotypographie
6.5 Thesenprüfung
7 Mesoebene: Publizistische Konzepte
7.1 Das publizistische Konzept
7.1.1 Inhaltliche Schwerpunktsetzung
7.1.2 Herkunft des journalistischen Materials: Eigenproduktion vs. Agentur
7.1.3 Informationsdarstellung
7.1.4 Aktualisierungsrhythmus
7.1.5 Vertriebsweg
7.1.6 Vernetzungsgrad
7.1.7 Nutzungsoptionen
7.1.8 Kooperationen
7.2 Vergleich publizistischer Konzepte
7.3 Thesenprüfung
8 Makroebene: Vernetzung Print-Online
8.1 Markentransfer
8.2 Inhaltstransfer
8.3 Cross-Promotion
8.4 Thesenprüfung
9 Perspektiven für die Tageszeitung (Resümee)
9.1 Onlinezeitungsdesign
9.2 Publizistische Konzepte von Onlinezeitungen
9.3 Vernetzung Print-Online
9.4 Resümee
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Literatur
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