Die Zeitschrift
Die Zeitschrift
364 Seiten.
Nr. 12063
Publikumszeitschriften für breite Leserschichten, Kundenzeitschriften, hochspezialisierte Fachzeitschriften – so weit ist das Spektrum gefächert. Aus der Praxis informiert dieses Fachbuch anschaulich über alle Arbeitsschritte im Zeitschriftenverlag: von der Konzeption über die Redaktion und Gestaltung bis zur Vermarktung und zum Vertrieb.
Detailliert und kenntnisreich gehen die Autoren auf die unterschiedlichen Zeitschriftentypen ein, erläutern die spezifischen Darstellungsformen eines Magazins und geben Tipps zum Layout.
Das Buch enthält aber auch eine Vielzahl aussagekräftiger Daten zum Zeitschriftenmarkt und zu wichtigen Teilmärkten. Weitere Themen sind das Vertriebs- und Anzeigenmanagement, zielgruppenorientiertes Markenmanagement, Marktforschung sowie die Entwicklung und Einführung einer neuen Zeitschrift.
Für die Mitarbeiter in den Verlagsunternehmen wird es immer wichtiger, sich in allen Bereichen des Heftmachens auszukennen. Journalisten benötigen zunehmend Kenntnisse in der Vermarktung: Oft sind Chefredakteur oder Ressortleiter schon jetzt eher Produktmanager ihres Heftes. Gleichzeitig müssen Mitarbeiter in Management und Marketing die Regeln des Journalismus und der optischen Gestaltung kennen.Editorial
Kapitel 1: Die Zeitschrift
Die schwierige Definition
Der Unterschied zwischen Zeitung und Zeitschrift
Die Zeitschriftentypologien
Die einzelnen Zeitschriftentypen
Publikumszeitschriften
Fachzeitschriften
Kundenzeitschriften
Mitarbeiterzeitschriften
Konfessionelle Zeitschriften
Offerten- und Anzeigenblätter
Verbands-, Gewerkschafts- und Vereinszeitschriften
Amtliche Blätter und kommunale Amtsblätter
Supplements
Zeitschriftennutzung
Die Lesedauer
Die Zielgruppen
Parallelnutzung
Unentbehrlichkeit
Nutzungsgewohnheiten
Die beliebtesten Zeitschriftentypen
Die Mediennutzung gestern und heute
Die Ausgaben für Medien gestern und heute
Die Auswirkungen des Internets
Leseverhalten
Einflussfaktoren
Die Lesearten
Der Leseverlauf
Der Blickverlauf des Lesers
Kapitel 2: Der Zeitschriftenmarkt
Allgemeine Marktdaten
Der Markt der Publikumszeitschriften
Marktübersicht
Der Männerzeitschriftenmarkt
Der Frauenzeitschriftenmarkt
Der Programmzeitschriftenmarkt
Der Fachzeitschriftenmarkt
Der Kundenzeitschriftenmarkt
Kapitel 3: Die Redaktion
Funktionen und Berufsbilder in der Redaktion
Die Organisation der Redaktion
Die Organisation nach Ressorts
Die Organisation nach Thementeams
Temporäre Teams
Redakteur- und Reportergruppen
Job-Rotation
Probleme der Umstrukturierung
Der Umgang mit Texten und Bildern
Textmanagement
Qualitätsmanagement
Die technische Ausstattung
Kapitel 4: Das Heft
Das Heftkonzept
Die Inhalte des Heftkonzeptes
Die richtige Reihenfolge
Die Erstellung des Heftkonzeptes
Die Leser
Die redaktionelle Publikumsforschung
Die Leser im Fokus der Marktforschung
Die Themen
Heftdramaturgie
Basisregeln für den Heftaufbau
Die verschiedenen Struktur-Modelle
Der Seitenplan
Standard- und Aufmacherseiten
Der Anzeigenteil
Das Impressum
Kapitel 5: Die journalistische Arbeit in der Zeitschriftenredaktion
Die Besonderheiten des Zeitschriftenjournalismus
Recherche
Recherchequellen
Recherchemethoden
Die Darstellungsformen der Zeitschrift
Nachricht
Bericht
Reportage
Feature
Interview
Umfrage
Porträt
Kommentar
Glosse
Kritik
Objektivität im Zeitschriftenjournalismus
Kapitel 6: Die Gestaltung der Zeitschrift
Die Grundelemente der Zeitschriftengestaltung
Grundbegriffe der Typologie
Die Seitengestaltung
Farbgestaltung
Grundbegriffe
Der Umgang mit Farbe
Farbwirkung und -symbolik
Farbkomposition
Die Titelseite
Allgemeine Gestaltungsregeln
Das Titelbild
Die Titeltexte
Die Titelfarben
Das Logo
Das Layout von Artikeln
Die Basiselemente einer Seite
Die Seitenkomposition
Infografiken und Infokästen
Allgemeine Gestaltungsregeln
Karten
Statistische Grafiken
Ablauf- und Prinzip-Grafiken
Tabelle und Liste
Infokasten
Die Bebilderung
Die unterschiedlichen Fototypen
Das richtige Foto
Kriterien der Bildauswahl
Motiv Mensch
Bildserien
Das Redigieren von Fotos
Manipulation von Bildern
Briefing und Konzeption
Bildunterschriften
Illustrationen
Booklets, Beilagen und Gimmicks
Exkurs: Die Aufgaben der Herstellung
Kapitel 7: Redaktionelles Markenmanagament
Treue Leser durch Markenmanagement
Produktdifferenzierung und Line Extensions
Produktdifferenzierung
Line Extensions
Produktdiversifizierung
Der Online-Auftritt
Permanente Anpassung und Relaunch
Kapitel 8: Die Vermarktung der Zeitschrift
Die Verantwortlichen, die Abteilungen und ihre Aufgaben im Vermarktungsprozess
Der Verleger
Der Herausgeber
Der Verlagsleiter/Objektleiter
Der Anzeigenleiter und die Anzeigenabteilung
Der Vertriebsleiter und die Vertriebsabteilung
Der Marktforscher und die Marktforschungsabteilung
Der Marketingleiter und die Marketingabteilung
Der Herstellungsleiter und die Herstellungsabteilung
Der Controller und die Controllingabteilung
Der Chefredakteur
Die Absatzwege
Einzelverkauf über das Grosso
Einzelverkauf über Bahnhofsbuchhändler
Verkauf über Fachhändler
Verkauf über den Lesezirkel
Verkauf über den Werbenden Buch- und Zeitschriftenhandel
Abonnementverkauf
Auslandsverkäufe
Bordexemplarverkäufe
Direktverkauf über den Verlag
Sonstiger Verkauf und Industrieverkäufe
Marktbeobachtung, Benchmarking und Zielgruppenanalyse
Marktbeobachtung und Benchmarking im Vertrieb
Zielgruppenanalyse im Vertrieb
Marktbeobachtung und Benchmarking im Anzeigenbereich
Zielgruppenanalyse im Anzeigenbereich
Planung von Eckdaten
Das Heftformat
Die Papierqualität
Die Druckqualität
Der Satzspiegel
Das geschätzte Anzeigenvolumen
Die Redaktion-Anzeigen-Relation
Die Erscheinungsweise und der Erscheinungstag
Die Handelsspanne
Gelieferte und geschätzte verkaufte Auflage
Die Remissionsquote
Die Druckauflage
Copypreis und Anzeigenpreise
Budgets für Werbung, Marketing, die Fachbereiche und die Redaktion
Die Preisfindung
Copypreis und Abonnementpreis
Die Anzeigenpreise
Planung der Anzeigenseiten
Die Auflagenkalkulation
Auflagenkontrolle und Reichweitenanalysen
Auflagenkontrolle durch die IVW
Leserschaftsforschung und Reichweitenanalysen
Das Zeitschriftenmarketing
Werbung
Leser werben Leser (LwL)
Weitere Werbe- und Imagekampagnen
Sponsoring
Servicepolitik
Öffentlichkeitsarbeit
Eigene TV-Formate
Kosten- und Umsatzplanung
Das Kalkulationsschema für Kosten und Erlöse
Die Deckungsbeitragsrechnung als Grundlage der Heftkalkulation
Controlling
Aktivitätenliste
Kostenträger-Bericht
Tabelle Abverkaufsgeschwindigkeit
Kapitel 9: Der Launch einer neuen Zeitschrift
Die Gründe, eine neue Zeitschrift auf den Markt zu bringen
Die wirtschaftlichen Gründe
Die Erschließung neuer Märkte
Die Abwehr von Wettbewerbern
Die Marktführerschaft
Die Abdeckung aller Leserbedürfnisse im Segment
Die Imagegründe
Markenkompetenz
Die Aufgaben des Projektmanagements
Projektziele
Projektdefinition
Das Team
Bereitstellung der notwendigen Ressourcen
Informationen als Grundlage des Erfolgs
Analyse der eigenen Firmenpotenziale und Ressourcen
Analyse der Wettbewerber und der Marktsituation
Analyse der Zielgruppe
Analyse sonstiger Gegebenheiten
Die Festlegung der Eckdaten
Die betriebswirtschaftliche Kalkulation
Dummy und Nullnummer
Akzeptanztests im Vertriebs- und Anzeigenbereich
Marketingmaßnahmen zur Einführung
Ständiges Controlling
Kapitel 10: Visionen und Trends
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