Vorwort

Wissenswertes rund ums Radio
Geschichte des Mediums Radio
Entwicklung und Stand des privaten Hörfunks
Gründe für das Radiohören

Radio-Management
Stations-Management
Das Studio als Raum
Die Technik
Die Arbeitsorganisation
Personal-Management
Positionen und Aufgabenbeschreibung
Einsatz- und Zeitplanung
Ausbildung/Weiterbildung
Motivations- und Bezahlungssystem
Finanz-Management
Das Marketing-Management

Radio-Marketing
Grundlagen des Marketing
Die Marketing-Strategie für Privat-Radios
Die Aufbauphase
Die Startphase
Die Positionierungsphase
Die Konsolidierungsphase
Die Neuorientierungsphase

Radio-Programm
Die Musik
Programmbestandteil Musik
Bereichsmanagement Musik
Die Fremdwerbung
Programmbestandteil Fremdwerbung
Bereichsmanagement Fremdwerbung
Die Eigenwerbung im Radioprogramm
Programmbestandteil Eigenwerbung
Bereichsmanagement Eigenwerbung im Programm
Die Moderation
Programmbestandteil Moderation
Bereichsmanagement Moderation
Die Verpackungselemente
Programmbestandteil Verpackung
Bereichsmanagement Verpackung
Die Radio-Redaktion

Radio-Verkauf
Basiswissen »Radio-Verkauf«
Verkaufs-Marketing Verkaufs-Management
Rechtsgrundlagen
Ausblick

Radio-Produktion
Produktions-Marketing
Produktions-Management
Produktionspraxis in Fremdstudios
Arbeitsweise eines auf Werbespots spezialisierten
Produktions-Studios
Konzeption und Wirkung von Werbespots

Literaturverzeichnis
Sachregister